เอาใจออเจ้า! ‘เมเจอร์’ จัดโปรบุพเพสันนิวาส แต่งชุดไทยเข้าชมภาพยนตร์ ‘ดูฟรีทุกเรื่องรอบไหนก็ได้’ ทุกสาขา!(ภาพ-รายละเอียด)

0
269
เอาใจออเจ้า! ‘เมเจอร์’ จัดโปรบุพเพสันนิวาส แต่งชุดไทยเข้าชมภาพยนตร์ ‘ดูฟรีทุกเรื่องรอบไหนก็ได้’ ทุกสาขา!(ภาพ-รายละเอียด)

วันที่ 2 เม.ย. ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป ร่วมอนุรักษ์มรดกไทย เพียงลูกค้าแต่งกายด้วยชุดไทย รับสิทธิ์ชมภาพยนตร์ 1 ที่นั่ง เมื่อซื้อบัตรชมภาพยนตร์ 1 ที่นั่ง ทุกสาขาทั่วประเทศ ระบุเงื่อนไขการรับสิทธิ์ ว่า ลูกค้าแต่งชุดไทยเข้าชมภาพยนตร์ สามารถรับสิทธิ์ซื้อ 1 ฟรี 1 ที่นั่ง ในราคาปกติ ลูกค้าลงทะเบียนกรอกรายละเอียดให้ครบถ้วนลงในฟอร์ม (ชื่อ นามสกุลและ หมายเลขโทรศัพท์)

โปรโมชั่นนี้ ไม่สามารถใช้ร่วมกับบัตรส่วนลด และรายการส่งเสริมการขายอื่นๆ ได้ ขอสงวนสิทธิ์ในการเปลี่ยนแปลงเงื่อนไข โดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบล่วงหน้า ใช้สิทธิ์ชมภาพยนตร์ได้ ทุกเรื่อง ทุกรอบ (เฉพาะโรงภาพยนตร์ปกติเท่านั้น) ระหว่างวันที่ 2-24 เมษายน 2561 เท่านั้น ออกเจ้าท้งหลายเหล่าคอหนังบอกเลยงานนี้ไม่ควรพลาดกับกิจกรรมร่วมอนุรักษ์มรดกไทยในครั้งนี้

เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป เป็นหนึ่งในกิจการโรงภาพยนตร์และอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่แห่งหนึ่งของตระกูลพูลวรลักษณ์ เริ่มเปิดดำเนินการจากการทำโรงภาพยนตร์ในระบบมัลติเพล็กซ์ แข่งขันกับโรงภาพยนตร์อื่น ๆ ที่พี่น้องในตระกูลเป็นคนบริหาร เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ถือเป็นผู้ให้บริการโรงภาพยนตร์ในระบบมัลติเพล็กซ์ (Multiplex) รายใหญ่ในประเทศไทย เปิดให้บริการครั้งแรกที่สาขาปิ่นเกล้า

โดยสร้างเป็นอาคารโรงภาพยนตร์และศูนย์การค้าครบวงจร ในรูปแบบสแตนอโลนแห่งแรกในประเทศไทย และเป็นเครือข่ายโรงภาพยนตร์ที่มีการเติบโตสูงเป็นอันดับหนึ่งของประเทศ ปัจจุบันเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์เน้นเปิดสาขาควบคู่กับโครงการศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า และห้างค้าปลีกขนาดใหญ่เพื่อลดต้นทุนการดำเนินการ โดยจำนวนโรงภาพยนตร์ขึ้นอยู่กับสถานที่ตั้ง และพื้นที่ที่ได้มา

สาขาระดับอำเภอจะมีโรงภาพยนตร์จำนวน 1-2 โรงภาพยนตร์ สาขาระดับจังหวัดจะมีจำนวน 2-7 โรงภาพยนตร์ และถ้าเป็นสาขาใหญ่ ๆ และมีความสำคัญสูง ก็อาจจะมีได้สูงถึง 8-16 โรงภาพยนตร์ต่อหนึ่งสาขา ปัจจุบัน เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เปิดให้บริการธุรกิจหลายประเภท โดยธุรกิจโรงภาพยนตร์ถือเป็นธุรกิจหลัก ภายใต้แบรนด์ดำเนินการ 10 แบรนด์ โดยมีแบรนด์ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์”

เป็นแบรนด์หลัก และแบรนด์ “ซีนีเพล็กซ์” สำหรับสาขารูปแบบพิเศษที่เป็นการเปิดโอกาสให้เจ้าของสถานที่สามารถยื่นคำขอเปิดแบรนด์รองใหม่เพิ่มเติมได้ นอกจากนี้ยังมี ธุรกิจลานโบว์ลิ่ง คาราโอเกะ ลานสเก็ตน้ำแข็ง อสังหาริมทรัพย์ และศูนย์สุขภาพ ที่ดำเนินการอยู่ในปัจจุบันด้วย โดยโรงภาพยนตร์ในเครือเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ในประเทศไทยทั้งหมดมีทั้งสิ้น 127 สาขา 700 กว่าโรง 163,XXX ที่นั่ง

โดยสาขาแรกตั้งอยู่ที่ปิ่นเกล้า กรุงเทพมหานคร บนพื้นที่เดิมของห้างสรรพสินค้าเวลโก้ และสาขาล่าสุดอยู่ที่ สหไทยพลาซา ทุ่งสง และในต่างประเทศนั้นมีทั้งหมด 3 สาขา 16 โรง 3,813 ที่นั่ง ธุรกิจในต่างประเทศ
เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ โดย เซลล์การ์ด และบลูโอ ริธึ่ม แอนด์ โบว์ล ศูนย์การค้าอิออนมอลล์ พนมเปญ ประเทศกัมพูชา โรงภาพยนตร์ระบบดิจิทัล 7 โรง (4DX 1 โรง)

และลานโบว์ลิ่ง (ร่วมลงทุนกับเซลล์การ์ด) เมเจอร์ แพลทินัม ซีนีเพล็กซ์ โดย หัวเว่ย ห้างสรรพสินค้าเวียงจันทน์ เซ็นเตอร์ เวียงจันทน์ ประเทศลาว โรงภาพยนตร์ระบบดิจิทัล 5 โรง (ร่วมลงทุนกับหัวเว่ย) เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ปากเซ ศูนย์การค้าเฟรนชิปมอลล์ ปากเซ ประเทศลาว โรงภาพยนตร์ระบบดิจิทัล 4 โรง เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ เสียมเรียบ โดย สมาร์ท สแตนด์อโลน เสียมเรียบ ประเทศกัมพูชา

โรงภาพยนตร์ระบบดิจิทัล 3 โรง (ร่วมลงทุนกับสมาร์ท)เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ ซอร์ย่า โดย สมาร์ท ห้างสรรพสินค้าซอร์ย่า เซ็นเตอร์พอยท์ พนมเปญ ประเทศกัมพูชา โรงภาพยนตร์ระบบดิจิทัล 6 โรง (ร่วมลงทุนกับสมาร์ท) และเมื่อช่วงปีใหม่ที่ผ่านมา “เมเจอร์” ยังเตรียมเปิด Kid Cinema โรงหนังสำหรับเด็ก รับตลาดกลุ่มครอบครัว-แก้ปัญหาเด็กเสียงดัง เซ็กเมนต์กลุ่มเด็ก และครอบครัวเป็นกลุ่มที่มีการเติบโตสูง

จนเมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ขอจับตลาดด้วยการผุดโรงภาพยนตร์สำหรับเด็กโดยเฉพาะ เตรียมเปิด 2 สาขาที่เมกา บางนา และเซ็นทรัล เวสต์เกต  หนังแอนิเมชั่น ดันกลุ่มเด็กดูหนังมากขึ้น ตลาดโรงภาพยนตร์ยังคงมีการเติบโตย่างต่อเนื่อง เพราะคนไทยยังชอบเสพสื่อบันเทิงอยู่ ซึ่งกลุ่มคนที่ดูภาพยนตร์ก็หลากหลายมากขึ้นไม่ใช่แค่วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ แต่เริ่มขยับไปกลุ่มผู้สูงอายุ กลุ่มเด็ก กลุ่มครอบครัว

ซึ่งหลายปีก่อน “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” ได้พยายามเจาะกลุ่มผู้สูงอายุมากขึ้น ด้วยการออกโปรโมชั่น ออกบัตร M Gen สำหรับผู้สูงวัยให้ดูหนังในราคาพิเศษ ในปีนี้กลยุทธ์ของเมเจอร์เร่งเจาะกลุ่มเด็ก และครอบครัวมากขึ้นด้วยการผุด Kid Cinema หรือโรงภาพยนตร์สำหรับเด็ก เป็นการนำโรงภาพยนตร์เดิมมาตกแต่งใหม่ให้เป็นเหมือนสนามเด็กเล่น เพื่อสร้างบรรยากาศให้เด็กดูหนังสนุกขึ้น มีทั้งหมด 200 ที่นั่ง

ซึ่ง Kid Cinema กำลังเริ่มปรับ และคาดว่าจะเสร็จภายใน 1-2 เดือนนี้ ประเดิม 2 สาขาแรกที่เมกา บางนา และเซ็นทรัล เวสต์เกต เพราะเป็นโซนที่มีครบครัวเยอะ ในอนาคตมีแผนขยายเพิ่ม ต้องดูผลตอบรับจาก 2 แห่งแรกก่อน นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด กล่าวว่า“เนื่องจากช่วงหลายปีที่ผ่านมามีภาพยนตร์แอนิเมชั่นเข้าฉายเยอะ

และได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ พ่อแม่ก็พาลูกหลานมาดู เลยคิดว่ากลุ่มครอบครัวเป็นเซ็กเมนต์ที่น่าสนใจจึงทำโรงภาพยนตร์สำหรับจับกลุ่มนี้โดยเฉพาะ ปรับดีไซน์เสริมบรรยากาศ กระตุ้นให้เด็กสนุกในการชมภาพยนตร์” ก่อนจะมาเป็นโปรเจ็กต์นี้ นิธิเล่าถึงเบื้องหลังว่าได้ไปดูงานที่ต่างประเทศ โดยเฉพาะประเทศดูไบ แล้วเห็นโรงภาพยนตร์ในรูปแบบนี้ จึงนำมาปรับใช้ในประเทศไทย

ปั๊มรายได้จากขายสปอนเซอร์ การเปิดโรงหนังสำหรับเด็ก เป็นส่วนหนึ่งในการเพิ่มรายได้ในส่วนโฆษณาในมากขึ้นของเมเจอร์ โดยที่เริ่มจากการหา Naming Sponsor ที่มีชื่อบนโรงภาพยนตร์ และมีแพ็คเกจในการจัดกิจกรรมสำหรับแบรนด์ที่ต้องการทำกิจกรรมกับกลุ่มครอบครัว ส่วนภาพยนตร์ที่เข้าฉายที่โรงนี้จะเป็นภาพยนตร์แอนิเมชั่น ในปีนี้มีหนังแอนิเมชั่นเข้าฉายประมาณ 20 เรื่อง

มีแผนจะนำแอนิเมชั่นจากประเทศอื่นเข้ามาเพิ่ม โดยไม่ได้จำกัดแค่หนังฮอลลีวูด ซึ่งการขายตั๋วอาจจะขายเป็นแพคเกจทั้งครอบครัว 3-4 ใบก็ได้ สรุป 5 เหตุผลที่เมเจอร์เปิด Kid Cinema ภาพยนตร์แอนิเมชั่นมีการเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ และทำรายได้ได้ดีในประเทศไทย จึงมีโอกาสเติบโตอีกมาก เมเจอร์ต้องการปลูกฝังการชมภาพยนตร์ตั้งแต่วัยเด็ก เหมือนเป็นการสร้าง Brand Loyalty ตั้งแต่เด็ก

เพราะปัจจุบันพ่อแม่เริ่มพาลูกหลานตั้งแต่อายุ 5-12 ขวบมาดูหนังด้วยแล้ว สร้างรายได้จากโฆษณามากขึ้นจากสปอนเซอร์ การทำกิจกรรมต่างๆ แก้ปัญหาเด็กรบกวนคนอื่นในโรง จากที่ผ่านมามีปัญหาเรื่องเด็กเสียงดังในโรงภาพยนตร์อยู่บ่อยครั้ง การทำโรงภาพยนตร์สำหรับเด็กโดยเฉพาะจึงน่าจะช่วยแก้ปัญหาตรงนี้ได้ ทำให้โรงหนังมีสีสันมากขึ้น มีรูปแบบใหม่ๆ ต่างจากรูปแบบเดิมๆ

นอกจากนี้ “เมเจอร์” ยังปรับกลยุทธ์สื่อโฆษณา เจาะตลาดต่างจังหวัด SME ก็ลงสื่อในโรงได้แล้ว ตลาดต่างจังหวัดกำลังกลายเป็นขุมทรัพย์ของแบรนด์ที่หวังเจาะตลาดกลุ่มแมส และกลุ่มคนต่างจังหวัดให้มากขึ้น โรงภาพยนตร์เองก็เช่นกัน เพราะพื้นที่ในกรุงเทพฯ เริ่มเต็ม “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” จึงลงทุนต่างจังหวัดทั้งด้านโรงหนัง และโฆษณาไม่ต้องแบรนด์ใหญ่ ก็ลงโฆษณาในโรงหนังได้แล้ว

จะเห็นว่าในช่วงหลังทิศทางของ “เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์” มีการลงทุนขยายโรงภาพยนตร์ในระดับอำเภอ ใช้ขนาดไซส์เล็ก 1-2 โรง ขยายไปกับไฮเปอร์มาร์เก็ตทั้งเทสโก้ โลตัส และบิ๊กซี เพราะพื้นที่ในกรุงเทพฯก็เริ่มแน่น รวมถึงต่างจังหวัดในหัวเมืองใหญ่ จึงเจาะไปในระดับอำเภอ อีกทั้งจากปัจจัยการเติบโตของภาพยนตร์ไทยที่ได้รับความนิยมมากขึ้น ทำให้ตลดากลุ่มต่างจังหวัดนิยมดูภาพยนตร์มากขึ้นเช่นกัน

ทั้งนี้เพราะด้วยพื้นที่ต่างจังหวัดเริ่มมีการเติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มจับตลาดแมสเพื่อหวังจับกลุ่มต่างจังหวัดให้มากขึ้น จากที่เมเจอร์เน้นขยายโรงภาพยนตร์สู่ต่างจังหวัด เริ่มมีการขยายธุรกิจ “สื่อโฆษณา” ด้วยเช่นกัน เพราะมีโอกาสในการเติบโตได้อีกหลายโมเดล แต่เดิมลูกค้าที่ลงสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์จะเป็นแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น รถยนต์ ธนาคาร อาหารและเครื่องดื่ม

เพราะที่ใช้ลงสื่อในโรงมีค่อนข้างสูง เมื่อตลาดต่างจังหวัดมีการเติบโต เมเจอร์ก็เริ่มปรับแผนที่จะมองหาลุกค้ากลุ่มใหม่ๆมากขึ้น โดยเน้นที่แบรนด์เล็ก ไปจนถึงแบรนด์ SME ซึ่งสามารถ Tailor Made เลือกโรงภาพยนตร์ที่จะลงได้ นั่นคือมีงบ 1-2 แสนบาทก็สามารถซื้อสื่อในโรงหนังได้แล้ว เลือกได้ว่าจะซื้อ 1 โรง หรือ 5 โรง 10 โรง แล้วแต่โลเคชั่นที่ต้องการ

นิธิ พัฒนภักดี รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ้ป จำกัด กล่าวว่า “ความนิยมของหนังไทยทำให้คนดูหนังมากขึ้นโดยเฉพาะคนต่างจังหวัด ทำให้สื่อโฆษณาในโรงหนังกลายเป็นสื่อแมสไปแล้วตอนนี้ เพราะคนเห็นเยอะ ทางเมเจอร์ได้มีการปรับกลยุทธ์ในการจัดโฆษณาให้ตรงกับความ้ตองการลูกค้ามากขึ้น สามารถเลือกโลเคชั่น ระยะเวลา หรือทำกิจกรรมอื่นๆ ร่วมกันก็ได้

โจทย์สำคัญคือทำอย่างไรให้สื่อโฆษณา Beyond มากกว่าที่อยู่ในจออย่างเดียว” นิธิเสริมว่าต้องการเจาะลูกค้าแบรนด์ที่ต้องการสื่อสารกับกลุ่มต่างจังหวัด และแบรนด์ในต่างจังหวัดโดยเฉพาะ หรือแบรนด์เล็กก็ได้ ตอนนี้ได้เริ่มพูดคุยกับบางแบรนด์บ้างแล้วอย่าง แป้งโยคี และคูโบต้า สื่อโรงหนังยังโต กลุ่ม Personal Product มาแรง
ถ้าดูตัวเลขสื่อโฆษณาในกลุ่มโรงภาพยนตร์แล้วยังมีการเติบโตอยุ่ทุกปี

ในปี 2017 มีมูลค่า 6,806 ล้านบาท เติบโต 25% ส่วนภาพรวมของเมเจอร์ในส่วนของสื่อโฆษณาคาดมีการเติบโต 5-6% 5 กลุ่มอุตสาหกรรมที่มีการลงโฆษณาในโรงภาพยนตร์มากที่สุดในปี 2017 ได้แก่ อาหารและเครื่องดื่ม เติบโต 10% ตั้งเป้าปี 18 โต 10% รถยนต์มีการติดลบ 35% เพราหลายแบรนด์ตัดงบโฆษณาออก แต่ในปีนี้คาดการณ์เติบโต 53% การเงิน ธนาคาร เติบโต 9%

ตั้งเป้าปีนี้โต 15% สินค้าไอที และการสื่อสาร เติบโต 12% ตั้งเป้าโต 15% และกลุ่มสินค้า Personal Product มีการเติบโตสูงที่สุดที่ 25% ซึ่งตอนนี้การลงโฆษณาไม่ได้จำกัดแค่ลงสื่อในจอ แต่ยังสามารถทำกิจกรรมอื่นๆ ได้อย่างแจกสินค้าตัวอย่างหน้าโรง หรือมีนวัตกรรมเรื่องกลิ่นเข้ามา ทำให้กลุ่มนี้มีการเติบโต สรุป การปรับตัวของเมเจอร์ฯ ชี้ให้เห็นถึงทิศทางตลาดที่เริ่มจับกลุ่มคนต่างจังหวัดมากขึ้น

truststoreonline

Leave your vote

0 points
Upvote Downvote

Total votes: 0

Upvotes: 0

Upvotes percentage: 0.000000%

Downvotes: 0

Downvotes percentage: 0.000000%

Comments

comments

ทิ้งคำตอบไว้

Please enter your comment!
Please enter your name here